若说传统，茅台酒文化和生肖文化，都是中华文明传统的那一部分。人重视生肖文化，有文字记载生肖用于人的生辰，是在南北朝时期，至今已超过一千五百多年。人们在继承之余也有所发挥，由此产生了大量的民俗、传说、典故、习俗等。时至现代，一些风俗习惯依然是人们遵循的“老规矩”，每年不同的生肖属相出现在春节期间的窗花对联中，属相是本命年人们的红腰带，谈婚论嫁时鸡狗不和的说法等。
茅台酒也是古已有之，并因只能酿成于赤水河畔的茅台镇，更具有了神秘色彩和文化专属性。在清道光年间的《遵义府志》上记载：“茅台酒，仁怀城西茅台村制酒。其料用纯高粱者上，用杂粮者次。制法：煮料和曲即纳窖中，弥月出窖烤之，其曲用小麦，谓之白水曲，黔人称大曲酒，一曰茅台烧。仁怀地瘠民贫，茅台烧房不下二十家，所费山粮不下二万石。”这段记载，准确地描绘了当年茅台酒的、酒质、制作工艺及生产规模。
在地理环境上，茅台酒出产于贵州仁怀市赤水河畔茅台镇，气候湿度等适合酿酒，赤水河水质纯洁清甜，含有少量矿物质，更是能出好酒。茅台酒以优质高粱为原料，用小麦制成高温曲，而用曲量多于原料。用曲多，发酵期长，多次发酵，多次取酒等独特工艺，都是茅台酒风格独特、品质优异的重要原因。酿制茅台酒需要很长的酿造时间，单是两次投料、九次蒸煮、八次发酵、七次取酒的周期就将近一年，出酒后还有陈贮三年以上，勾兑调配后再贮存一年，待酒质更加和谐醇香，绵软柔和后，已历五年之久，方可装瓶出厂。而茅台酒的香味香气，更是由于其特别的酿造过程中自然产生的酱香、醇甜香、窖底香融合而成的“复合香”，成为了香味香气成分种类多的蒸馏酒。因此才有了现在的口碑和拥趸。
惠阳回收茅台酒系列：15年、30年、50年、80年、原箱、单支、飞天、出口、五星、五星、高尔夫会员、盛世国藏、1680、新木可以、金奖纪念、金色豪华装、绛色豪华装、二套盒金砂、四套盒雕塑、纸珍53°、大木珍、新世纪、贵宾特制、马年、羊年、猴年、鸡年、狗年等十二生肖茅台酒.
目前对茅台集团来说，每推出的新品，不仅仅是产品，也是艺术品。比如茅台自马年开始打造的茅台生肖酒，在坚持产品品质追求的同时，也在追求文化品质上的统一。茅台酒将其在产品品质上的苛刻追求细致到了产品的包装上。以2018年的狗年生肖酒为例，采用“义犬守福，黄耳传祥”的寓意，通过书画大师的视角，将茅台文化与传统文化巧妙融合。从而传递了茅台酒“福享”和“传祥”的美好祝福，因此得到了钟情于传统文化的人们的青睐和茅台酒众多拥趸的喜爱。正是这种产品调性与文化属性的高度契合，和对品质的严苛追求后，才打造出狗年生肖茅台酒这一市场精品爆。一个获得市场高度认可，消费者追捧的产品，一定有其背后对品质高标准的追求，以及由此引发目标受众情感共鸣的文化背景。如此看来，茅台生肖酒自推出后一直每年热销的现象，也是绝非偶然的。
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